M2U1L5-Difusión de contenido según modelo P.E.S.O Copy
¿Qué es el modelo PESO?
PESO son las siglas de “paid, earned, shared, owned“, y sirve para segmentar todos los canales de comercialización a disposición de una marca en grupos diferenciados. Nos permite observar nuestros esfuerzos a través de cualquiera de estas cuatro lentes (pagado, ganado, compartido, poseído), para ver si hay oportunidades de integrar canales adicionales en nuestros programas actuales o nuevos. El modelo también nos permite dar sentido y organizar los canales en los que estamos invirtiendo actualmente.
Desglosemos lo que significan los canales individuales:
- Pagados: Intercambio de dinero para la distribución, ya sea un anuncio o un contenido
- Ganados: Intercambiar contenido valioso para el público de una autoridad establecida
- Compartidos: Amplificación del contenido a través de su propia audiencia
- Propios: Agregación de una audiencia que te busca por el contenido y luego distribución de tu contenido a esa audiencia.
En su libro, Gini Dietrich publicó un gran gráfico para esbozar ejemplos dentro de cada canal y donde se entrecruzan:
No olvides ver la presentación
