M2U1L5-Difusión de contenido según modelo P.E.S.O

Modulo
Materiales

¿Qué es el modelo PESO?

PESO son las siglas de “paid, earned, shared, owned“, y sirve para segmentar todos los canales de comercialización a disposición de una marca en grupos diferenciados. Nos permite observar nuestros esfuerzos a través de cualquiera de estas cuatro lentes (pagado, ganado, compartido, poseído), para ver si hay oportunidades de integrar canales adicionales en nuestros programas actuales o nuevos. El modelo también nos permite dar sentido y organizar los canales en los que estamos invirtiendo actualmente.
Desglosemos lo que significan los canales individuales:
  • Pagados: Intercambio de dinero para la distribución, ya sea un anuncio o un contenido
  • Ganados: Intercambiar contenido valioso para el público de una autoridad establecida
  • Compartidos: Amplificación del contenido a través de su propia audiencia
  • Propios: Agregación de una audiencia que te busca por el contenido y luego distribución de tu contenido a esa audiencia.
En su libro, Gini Dietrich publicó un gran gráfico para esbozar ejemplos dentro de cada canal y donde se entrecruzan:
No olvides ver la presentación

MKT – M02-UN01 – Modelo PESO

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